判断商标是否具有不良影响，主要是看商标的含义是否具有消极意味，而商标的含义是会随着社会的发展而不断变化的。有些词语虽然之前属于褒义词或者中性词，但是随着社会的发展和环境的改变，其含义可能会发生变化，从而具有一定的消极含义。此时若申请注册此类商标，会因为当下具有消极含义的原因而被认定具有不良影响。这种情形对应的是“小姐”这个词，其性质原本为褒义，是对未婚女性的尊称，在改革开放后的20世纪八九十年代中被广泛应用，现在仍然存在的诸如“香港小姐”、“世界小姐”、“环球小姐”等也都是对该词语的褒义性使用。
然而，随着时代的发展，不知何时，“小姐”词语的含义产生了变化，开始指代一些特殊群体，导致该词语的地位变得尴尬。这产生的结果是：包含该词语的一些商标不能获得注册，例如第35类的“小姐管家”、第41类的“狩猎小姐”商标就被认定具有不良影响而被驳回。因此，一个词语的含义并不是一成不变的，其会随着时代、社会环境的发展而变化，即使之前所表达的是一种中性甚至积极的含义，但也可能会逐渐变化成具有其他消极含义。所以，在判断商标是否具有消极含义时，需要结合当下的社会客观环境予以判断，而不仅拘泥于商标本身曾经具有的含义性质。
当面对一个商标时，相关公众如何去初步判断这个商标是否具有不良影响，从而评估其驳回风险以及注册成功几率呢？当然，有些类型的商标，比较容易判断出其具有不良影响的因素，比如明显有损政治、道德风尚、种族、宗教的，如“拉登”、“非典”等，这在《商标审查审理指南》中都有规定。但实践中遇到的许多商标，其含义是模棱两可的，已经超出指南中的分类而难以判断。比如有些词语本身大部分或常用情形为中性甚至是褒义，但是偶尔可以用作贬义的；又比如有的词语是随着时代的发展，从原来的褒义性质变成了稍微具有了贬义的性质。对于这些具有争议性质的词语是否具有不良影响，可以考虑遵循如下两个原则来进行初步判断：第一个原则是，应当具备“完美道德”的心理，避免产生“同情”思想。目前，只有完全不具有任何消极含义的词语，才不会被认定具有不良影响。但有时候相关公众虽然知道有些词语具有一点消极的意味，但是基于该词语大多数情况下表达的是积极的含义，会觉得该词语申请商标被驳回会有点可惜，从而产生“同情”的思想，认为申请商标的话应大概率会获得注册。例如有些公众会认为“吃货”词语现在多数情况下表达着诙谐幽默含义，为年轻人所常用，虽然有点消极的含义，但作为商标注册被驳回就会很可惜。此时，即使他们可能已经意识到该词语在一些情况下，也有可能表达着消极的含义，但是基于“同情”心理，就会认为可以获得注册。那么，这就会与检索到的含“吃货”字样的商标大多被驳回，且很难通过复审及诉讼争取注册的事实相违背。因此，在判断某词语是否会具有不良影响因素时，应当严格坚持“完美道德”的思想：只要商标具有任何一点消极含义，就很有可能被认定具有不良影响而难以获得注册。此外需要注意的是，商标是否具有消极含义，体现的是“是”与“否”的问题，而不是“多”与“少”的问题。第二个原则，不能产生“幸存者偏差”的心理。一些公众在判断词语是否具有不良影响时，会去检索类似商标的注册情况，当发现有注册成功的案例时，就会想当然认为该类型的商标都能获得注册。然而实际上，他们可能忽略了有许多商标已经被驳回的情况。例如，在检索含“吃货”字样的商标时，能发现有些商标已经得到注册，此时若直接得出该类商标很容易获得注册的结论是比较仓促的，因为大部分商标实际上已经被驳回了，这就会产生“幸存者偏差”的错误认识。在判断商标是否具有不良影响方面，还应注意以下几种类型的词语难以获得注册：一是曾经具有消极含义，但现在一般属于中性意义的，如“少爷”等词语。二是词语的含义之前是积极的，但现在含义有时是消极的：典型的是因时代的发展导致词语含义发生变化的，例如“小姐”等。三是词语大多数情况下具有中性或积极含义，但仍然会具有一点消极的含义，比如“吃货”词语。综上，在判断商标是否具有不良影响时，如果某商标通过上述两个原则发现并没有消极含义，同时也不属于前述三种情形的，那么就可以认为该商标被认定不良影响的风险就比较低。
